|
|
|
Torsdag 21 januari 2009
|
|
Konferensdag 1
|
|
08:30
|
Registrering, kaffe |
|
09:00
|
Ordföranden inleder konferensen
Mats Lundberg, Groth & Co |
09:15
|
Varumärken i tung industri
- Varumärkets roll i förändringsarbete
- Starka produktvarumärken
- Kallt stål och mjuka värden
Helena Stålnert, informationsdirektör på SSAB.
|
09:45
|
"Från stretchjeans till en hel livsstil" - utvecklingen av varumärket Filippa K från att sälja kläder till att skapa en hel "Filippa K Community" worldwide
- Varumärkesstrategin för Filippa K - arbeta utifrån det unika och absoluta kärnan i varumärket, samt skapa en egen position som håller över tiden
- Hur påverkas konsumentnära varumärken av det nya medielandskapet där användarna blir medskapare av varumärket, "hur en liten röst kan påverka uppfattningen om ett stort varumärke".
- Varumärkesbyggande via Webb och sociala medier - hur bygger man "rätt" varumärke i en värld där alla kan tycka till?
Eva Boding, Marketing Director, Filippa K
|
10:15
|
För Fazer är himlen alltid blå
Fazer och varumärken som Geisha och Fazer Blå hör till Finlands högst värderade varumärken. Fazer Blå, som tillverkats sedan 1922, har till och med registrerat och varumärkesskyddat den blå färgen på omslagspappret. För Fazer Konfektyr blev 2009 en nystart, då godisdelen återvände till moderbolaget efter tio år tillsammans med Cloetta.
Sirkku Erlandsson är VD för Fazer Konfektyr i Sverige och har jobbat på Fazer sedan 1994.
|
|
10:45
|
Kaffe, besök hos utställare |
11:15
|
Att exportera ett varumärke
- Att implementera en varumärkesstrategi
- Att skapa en solid plattform - verktyg och processer
- Att introducera varumärket på nya marknader
- Att positionera med hjälp av marknadskommunikation
Linus Almqvist, Acting Head of Marketing communication, Vattenfall AB
Lina Nilsson, Brand Strategy & Planning, Vattenfall AB
|
11:45
|
Fjällräven - att våga vara sig själv
- Så skapades en enad bild av Fjällräven
- Den svåra konsten att våga vara sig själv
- Att använda historia för att bygga framtiden
Jerry Engström, marknadschef, Fjällräven.
|
|
12:15
|
Utdelning av SIGNUMPRISETÃ’
SIGNUMPRISETÒ instiftades 1995 och delas ut till det nordiska företag, bland de nominerade, som långsiktigt bäst vårdar sitt varumärke. Priset delas ut för 16:e gången i rad i samband med Varumärkesdagen.
- Chefredaktör Christer Löfgren på tidningen Brand News presenterar de nominerade till årets pris
- Ã…rets vinnare presenteras
Priset delas ut av juryns ordförande Ulf Bernitz, professor i europeisk integrationsrätt vid Stockholms universitet.
|
|
12:35
|
Lunch, besök hos utställare |
13:50
|
Apotekets väg från monopol till konkurrens
- Vilken roll spelar en ny visuell identitet?
- Hur mäts varumärket kontinuerligt?
- Strategisk kommunikation - samverkan mellan extern och intern kommunikation
Eva Fernvall, varumärkesdirektör på Apoteket AB.
|
|
14:20
|
Marknadsrättsliga gränser för användning av varumärken i marknadsföring
- Jämförande reklam och snyltning på andras varumärken - Var går gränserna för användning av andras varumärken i den egna reklamen?
- Varumärkesinriktad analys av Marknadsdomstolens domar sedan den nya marknadsföringslagen trädde i kraft den 1 juli 2008
- Hur hanterar Marknadsdomstolen varumärkesrättsliga frågor?
Advokat Stefan Widmark vid Mannheimer Swartling Advokatbyrå.
|
14:50
|
Programpunkt kommer snart!
|
|
|
SÃ¥ utmanar Unibet det svenska spelmonopolet med kommunikation
- Hur har Unibet lyckats etablera sig som Svenska Spels starkaste utmanare?
- Hur används Internet i mediemixen?
- Hur integreras PR i Unibets kampanjer?
- Hur Unibet driver sin internationella expansion med kommunikation?
Petter Nylander är sedan 2005 VD för börsnoterade Unibet Group baserad i London
|
|
15:40
|
Kaffe, besök hos utställare
|
|
16:10
|
Välj mellan Pool 1 och Pool 2 |
|
Pool 1
|
From black toilet paper to cinnamon-scented lawyers: A brief excursion into strange world of non-traditional trade marks
- Product shapes as trade marks
- Colours as trade marks
- Sound marks
- Slogans as trade marks
- Single letter "word" marks
- Position marks, etc
David Keeling, OHIM
|
|
Pool 2
|
Vad händer när reklamen inte stämmer med bilden av varumärket?
- Om varumärkesinkongruent kommunikation
Ny forskning visar att det kan vara mer effektivt för väletablerade varumärken att kommunicera på ett sätt som står i strid med de associationer konsumenter har till varumärket. Det är till exempel bättre för varumärket om fotbollsspelaren Henrik Larsson gör reklam för iPod, och artisten Håkan Hellström gör reklam för Nike, än tvärtom. Och om energidrycken RedBull väljer att sponsra Dramaten skulle detta väcka större intresse för varumärket än om RedBull väljer att sponsra till exempel Stockholm Marathon. Hur, och varför reagerar konsumenter positivt på sådan varumärkesinkongruent kommunikation? Under detta pass kommer Fredrik Törn att belysa:
- Effekter av enhetlig och konsekvent kommunikation
- Argument mot enhetlighet och för inkongruent kommunikation
- Resultat:
- Effekter av varumärkesinkongruenta annonser (Cloetta)
- Effekter av varumärkesinkongruenta medieval (L'Oreal, Gore-Tex)
- Effekter av varumärkesinkongruenta kändisar i reklamen (Nike, Puma, iPod, Creative)
- Vilka slutsatser och lärdomar kan marknadsförare och varumärkesägare dra av detta?
Fredrik Törn är eknomie doktor och verksam vid Centrum för konsumentmarknadsföring (CCM) vid Handelshögskolan i Stockholm.
|
|
16:55
|
Ã…tersamling |
|
17:00
|
A Brand New Day. Everyday.
- ett etnografiskt perspektiv på varumärken
Ditt varumärke är ju inte vad du säger att det är utan hur det uppfattas. Idu Hult vet hur och varför människor tänker, tycker, talar om och gör varumärken. Föreläsningen kan sammanfattas i begreppet Reality Bites. Det är rappt, roligt och relevant.
- Pinfärska konsumentinsikter - vad är på gång?
- Hur överbryggar man kreativitet och strategi i varumärkesbyggandet?
- Hur kan insikt i människors vardag differentiera varumärket och skapa träffsäker kommunikation?
- Vad är varumärken egentligen för människor och vilka detaljer hissar eller dissar?
- Hur används etnografi bäst i varumärkesarbetet?
Trendethnography är varumärkesresearch och strategi som du inte brukar se den. Ida Hult är VD:n som inte är som alla andra. Hon är under 30, under 160 cm lång och underrepresenterad i näringslivet som humanist. Hon vet hur du lyckas under 2010.
|
|
17:30
|
Konferensen avslutas |
|
17:40
|
Mingel med vin och tilltugg. Tillfälle att nätverka med talare och konferensdeltagare och utställare. |
|
18:45
|
Gemensam middag på Operaterrassen
Passa på att träffa kollegor från hela Norden.
OBS! Begränsat antal platser. Vi reserverar oss för att middagen kan bli fulltecknad. |
| |
 |
|
Onsdag 20 januari 2009
|
|
Fördjupningspass 1, 13:00-16:30
|
Varumärkesvärdering
I många fall kan immateriella tillgångar representera upp till 90% av ett företags marknadsvärde. Det har kommit krav på att bolag måste bli bättre på att redovisa dessa värden i bokföringen. En ny standard, Monetary Brand Valuation väntas träda i kraft under 2010. En starkt drivande faktor i framtagandet av den globala standarden har varit transparens. På detta högaktuella fördjupningspass som leds av Robert Nordahl och Björn Gauffin på Grant Thornton Sweden får du ta del av:
- Vad är immateriella tillgångar?
- Redovisa immateriella tillgångar till verkliga värden enligt IFRS
- Den föreslagna ISO standarden Monetary Brand Valuation
- Genomgång av praktikfall
Fördjupningspasset inleds av:
Mats Lundberg, chef för avdelningen för juridik och varumärken, Groth & Co
Talare:
Robert Nordahl, Grant Thornton Sweden AB, är partner på corporate finance avdelningen och arbetar huvudsakligen med värderingsfrågor.
Björn Gauffin, Grant Thornton Sweden AB, är director på Valuation Services gruppen och ansvarig för värderingsgruppen. Han har mer än 20 års erfarenhet av värderingsarbete, bland annat som sakkunnig i tvister, redovisnings- eller skattedrivna värderingar och inför förvärv eller försäljningar av tillgångar och företag.
Fördjupningspasset ger 3,5 PVU-timmar
|
Hålltider, fördjupningspass 1:
12:30 Registrering
13:00 Fördjupningspasset inleds
14:30 Kaffe
17:00 Fördjupningspasset avslutas
|
| |
|
|
Fredag 22 januari 2009
|
|
Fördjupningspass 2, 08:30-12:00
|
Egna och andras varumärkesrättigheter - hur exploaterar du dina rättigheter respektive nyttjar andras?
- Vid förvärv av rörelse/bolag med immaterialrättigheter - vad bör man tänka på?
- Närmare om IP Due Diligence - identifiering och värdering av befintliga rättigheter
- Vid förvärv eller licensiering av immaterialrättigheter - vad bör man tänka på?
- Vid samarbete som avser immateriella rättigheter - vad bör man tänka på?
- Närmare om licensavtal - omfattning, exklusivitet/icke-exklusivitet, territorium, sanktioner och tvistlösning
Fördjupningspasset leds av:
Magnus Henning, jurist på avdelningen för juridik och varumärken på Groth & Co.
Talare:
Håkan Borgenhäll, advokat och delägare, Advokatfirman Lindahl (Håkan har arbetat på RydinCarlsten Advokatbyrå i drygt 20 år fram till februari 2009 då byrån gick samman med Advokatfirman Lindahl).
Katarina Strömholm, advokat och delägare, Advokatfirman Lindahl (Katarina har arbetat på RydinCarlsten Advokatbyrå från 1998 och fram till februari 2009 då byrån gick samman med Advokatfirman Lindahl).
Merit Berlips Persson, advokat, Advokatfirman Lindahl (tidigare RydinCarlsten Advokatbyrå) sedan 2008.
Fördjupningspasset ger 2,5 PVU-timmar
|
Hålltider, fördjupningspass 2:
08:30 Registrering
09:00 Fördjupningspasset inleds
10:30 Förmiddagskaffe
12:00 Fördjupningspasset avslutas
|
| |
|
Vi reserverar oss för eventuella programändringar
|
